Цветовые сочетания
Сразу оговорка: нижесказанное согласуется с традициями европейскими, но не годится как руководство в практике рекламных мероприятий, например, в Китае.
Итак, что же означает сочетание определенных цветов?
Желтый с красным — взволнованность, возбуждение, активность.
Желтый с белым — радость, веселье, хорошее настроение.
Желтый с синим — элегантность, яркость, вообще, это авангардное сочетание.
Желтый с зеленым — не самое удачное сочетание, как и желтый с розовым, оранжевым или фиолетовым.
Желтый с черным — высокий интеллект, достаток, благородство.
Синяя цветовая гамма, от голубого до темно-синего — это успокаивающие цвета. Синий не нужно помещать в контрасте, кроме разве что белого и желтого. Синий с коричневым несовместимы, зато синий с золотом символизирует светскость, артистизм и хороший вкус.
С серым цветом хороши любые сочетания. Изысканный сам по себе, он в паре с красным, розовым или желтым заявляет о высокой культуре. Серый — самый сдержанный, а потому самый нейтральный.
Многие рекламщики широко применяют агрессивные цвета и сочетания (доходя до вульгарности), потому как таковые символизируют молодость и свободу. Яркими красками пользуются в роликах и на печатных носителях для инициации мыслей о полноте жизни или эмансипации, об активной жизненной позиции и о красивом отдыхе. Например, применяют оранжевый с зеленым или черным, красный с белым или золотым, в моде также флюоресцирующие краски.
Следует учитывать и цвет шрифта, который, кстати, также выбирается с оглядкой на рекламируемый товар или на образ торговой марки, словом, на PR-объект. При этом, крупный шрифт — побуждает, подталкивает, мелкий — останавливает. Для главных слов — слоганов, наименований и т. п. — нужны крупный шрифт и яркие цвета. А пояснения, комментарии делаются мельче, цвет шрифта темный — синий, темно-зеленый, маренго, черный. Например, фиолетовые или красные крупные буквы на небесно-голубом фоне: «АРИЭЛЬ — ультрачистота даже в машине!» вызовут у покупательниц желание совершить именно эту покупку, а мелкий шрифт ниже: «Долой все иные средства! Грязи не будет места в вашем доме, если вы купите «Ариэль»...» — подкрепит впечатление и призовет действовать.
Для крупных букв хороши также оранжевый, желтый, бирюзовый, синий, фиолетовый и яркие оттенки красного — алый, рубин, бордо.
Создавая рекламу, помните еще ряд правил, которые, скорее, относятся к области физиологии и психологии.
Красный цвет нервирует и стимулирует мозг, в сочетании с серым, черным и золотым задевает эротическую сферу, но он же может вызывать чувство опасности. Он имеет еще одну особенность — любой предмет (или поверхность), окрашенный этим цветом, зрительно кажется меньше, чем есть на самом деле.
Белый цвет хорош как фон, особенно для ярких цветов — синего, красного и других.
Оранжевый цвет учащает дыхание, вызывает неосознанную радость. Экстрасенсы, например, утверждают, что оранжевый повышает температуру тела на пару десятых градуса.
Желтый, по свидетельству медиков, совершенствует работу мозга и сохраняется в памяти более долговременно, чем все прочие цвета. Кроме того, он способствует повышению внимания (желтый цвет светофора и обозначает «Внимание!»). Но не стоит использовать его массированно, воздействие желтого цвета не всегда позитивно и может довести до нервного срыва.
Большие поверхности, окрашенные золотой краской, вызывают у человека неосознанное влечение к доминированию и чувство превосходства.
Зеленым советуют красить гостиные и спальни. Он успокаивает, освобождает от негативных эмоций, даже снимает головную боль. Но вряд ли стоит применять его широко для плакатов, брошюр и постеров, как, впрочем, и любой другой рекламной продукции, потому что равновесие в работе сродни вялости, а успокоенность — не лучшая эмоция для потребителя. Сочетайте зеленый с белым и желтым.
Голубой цвет вызывает мечтательность и ощущение прохлады.
К синему цвету прибегайте для формирования уверенности в своих силах — он подходит для этой цели более других цветов. БМВ не зря вооружилось синим и белым цветом. Социологи выяснили удивительную вещь — владельцы машин марки БМВ признались, что по непонятной им причине их взгляд утром приковывает синий сектор кружка — знака БМВ, а вечером больше смотрят на белый. Учитывая то, что вы уже знаете о цветах, вам не сложно будет догадаться о причинах такого предпочтения.
Молочный цвет — для аудитории после 50. Продвигая на рынок средство от облысения или таблетки от склероза, используйте все оттенки бежевого цвета.
Коричневый — тон консерваторов, он утешает и обнадеживает жаждущих стабильности. Для аудитории моложе 30 он неприемлем.
Черным слишком не увлекайтесь. Хотя он и символизирует изящество, состоятельность, но неосознанно тревожен и может вызывать чувство беспокойства.
Розовый цвет в больших количествах грозит слащавостью. И никогда не сочетайте его с голубым!
Похожие рефераты:
